Google Ads есептік жазбасын орнату

Әр нүкте бойынша толығырақ:

1. Жарнамалық науқанның мақсаттарын анықтау.

Google Ads-те жарнамалық науқандарды бастамас бұрын, ең алдымен, олардың мақсаттарын нақты анықтау қажет. Басқаша айтқанда, «Жарнамалық науқан не үшін құрылады, ол қандай нәтижеге жетуі керек?» деген сұраққа нақты жауап беріңіз. Google Ads-тегі жарнаманың мақсаттары мыналар болуы мүмкін:

• Бренд туралы хабардарлықты арттыру
• Сатуды және тұтынушыларды тартуды ұлғайту

Бұл туралы толығырақ «Google Ads (AdWords) қызметіндегі жарнамалық науқанның мақсаттары» бөлімінде оқыңыз.

2. Негізгі сөзді таңдау.

Кілт сөздер - Google Ads-тегі ең маңызды параметрлердің бірі, олар пайдаланушылардың іздеу сұрауларына жауап ретінде жарнамаларыңызды көрсететін сөздер мен сөз тіркестері. Оны кеңейту үшін Google Ads тіркелгі құралдарында орналасқан кілт сөзді жоспарлаушыны пайдалану керек. Білу маңызды:

• Түйінді сөздер әртүрлі жарнама топтарында немесе науқандарда қайталанбауы керек;
• Бір жарнама тобына 10-20 кілт сөзден артық емес қосу ұсынылады;
• Негізгі сөздерде негізінен 2-3 сөзден тұратын сөз тіркестерін қолданған дұрыс;
• Сондай-ақ, негізгі сөзді таңдау кезеңінде теріс кілт сөздердің тізімін жасау маңызды.

3. Google Ads (Google AdWords) есептік жазбасын жасау және науқандарды орнату.

Алғашқы жарнамалық науқаныңызды жасамас бұрын Google Ads есептік жазбасын жасауыңыз керек. Тіркелгіні жасаған кезде сіз шотыңыз қаржыландырылатын елді, уақыт белдеуін және валютаны көрсетесіз. Науқанды құру мыналарды қамтиды:

• Науқан түрін таңдау.  Сіз келесі опциялардың бірін таңдай аласыз: Іздеу және көрсету желісі, Тек іздеу желісі, Тек дисплей желісі және Google Shopping (бұл науқан Google Merchant Center дүкенінен сауда жарнамаларын жасайды).
• Желілер.  Екі желі бар: 1)  Іздеу желісі , оған Google іздеудің өзі, оның серіктестері және кейбір Google қызметтері (суреттер, карталар, сауда және т.б.) кіреді. 2)  Контекстік медиа желісі , ол миллиондаған Google серіктес сайттарын, сондай-ақ Google-дың кейбір жобаларын (мысалы, Gmail, YouTube, Blogger және т.б.) қамтиды. Науқанды орнату кезінде желіні таңдау жарнамалық науқанның мақсаттарына байланысты.
• Құрылғылар.  Әдепкі бойынша, Google Ads (Adwords) жарнамалары барлық құрылғыларда (жұмыс үстелдері, планшеттер және толық шолғыштары бар мобильді құрылғылар) пайда болады. Дегенмен, әртүрлі құрылғы түрлері үшін ұсыныстар орнатуға болады.
• Аранжировка.  Бұл параметр жарнамалық науқанның геотаргетингін көрсетеді.
• Тілдер.  Бұл параметр жарнамалар көрсетілетін сайттардың тілін орнатады.
• Тарифтер мен бюджет.  Қолмен баға беруді немесе процесті автоматтандыруды, бір клик үшін төлеуді немесе мың әсер үшін төлеуді қалайтыныңызға байланысты мұнда сәйкес сауда түрін таңдауыңыз керек. Бюджет толығымен сіздің жарнамалық науқаныңызға қанша жұмсауға дайын екеніңізге байланысты, сіз кез келген уақытта науқан бюджетін өзгерте аласыз.

Әрбір нақты жағдайда бұл параметрлерді дұрыс таңдау да болып табылады  мақсаттар мен міндеттерге байланысты олар жарнамалық науқан алдында орналастырылады.

4. Google Ads есептік жазбасының тиімді құрылымын ұйымдастыру.

Google Ads жарнамалық әлеуетін барынша арттыру үшін сізде жақсы ұйымдастырылған тіркелгі құрылымы болуы керек. Есептік жазба құрылымы  — бұл келесіге байланысты негізгі сөздер мен жарнамаларды жарнама топтары бойынша бөлу:

• Өнім тақырыптары
• Жарнамаланатын тауарлардың түрлері

Мысалы, жейделерге қатысты барлық кілт сөздер бір жарнама тобына, ал аяқ киімге қатысты барлық кілт сөздер басқа жарнама тобына орналастырылуы керек. Google Ads есептік жазбасы төрт негізгі деңгейден тұрады:

• Компаниялар
• Жарнама топтары
• Хабарландыру
• Негізгі сөздер

Кілт сөздер мен жарнамалар кіреді  жарнама топтары , және жарнама топтары кіреді  науқандар .Жарнама тобындағы барлық кілт сөздер бір өнімге қатысты болуы немесе бір тақырыпқа қатысты болуы керек. Жарнамалық топтағы жарнама мәтіндері сол жарнама тобындағы кез келген кілт сөзге қатысты болуы керек. Кәсіпорындар келесі негізде ұйымдастырылуы мүмкін:

• Жарнамалық науқанның мақсаттары
• Жарнамаланатын тауарлар мен қызметтердің түрлері
• Тауарлар мен қызметтер жарнамаланатын аймақ

Мысалы, есептік жазбада келесі науқандар болуы мүмкін: “Shoes_Kyiv” және “Shoes_Kharkov”. Осы науқандардың әрқайсысында жарнама топтары болуы мүмкін: «Етік», «Аяқ киім», «Етік», «Сандалдар», т.б. Бұл мысалда науқан екі критерий бойынша ұйымдастырылған: өнім түрі және аймақ.

Көп жағдайда жарнаманың мақсаты пайдаланушыны сайтыңызды басу болып табылады. Бұл сіздің жарнамаңыз бәсекелестеріңіздің жарнамаларына қарағанда ерекше және тартымды болса мүмкін. Потенциалды тұтынушыларды сіздің жарнамаңызды басу үшін сізге қажет:

• Жарнама мәтінінде кілт сөздерді пайдаланыңыз Бұл жарнаманың өзектілігін арттырады, бұл сапа көрсеткішіне оң әсер етеді, бұл өз кезегінде  жарнама позицияларын жақсартады  және  басу құнын төмендетеді Сондай-ақ, клиент кілт сөзге сәйкес келетін сұрауды енгізгенде, сөздің өзі қою шрифтпен бөлектеледі.
• Жарнамаларыңызда артықшылықтарыңызды көрсетіңіз.  Бұл тегін немесе жылдам жеткізу, маусымдық жеңілдіктер, арзан баға және т.б.
• Әрекетке шақыруды пайдаланыңыз  Жарнама мәтіні. Тұтынушыға не істеу керектігін айтыңыз. Мысалы: «Қазір тапсырыс беру», «Сатып алу», «Бізден сатып алу», «Тіркелу», «Толығырақ білу» т.б.
• Бірнеше жарнама мәтінін жазыңыз. Қай мәтіндердің жақсы жұмыс істейтінін кейінірек анықтау үшін жарнама тобына бір емес, бірнеше түрлі жарнама мәтіндерін қосыңыз.

6. Google Ads (AdWords) жарнама кеңейтімдерін жасау

Жарнама кеңейтімдері жарнамаға өнімдеріңіз бен қызметтеріңіз туралы қосымша ақпаратты қосуға мүмкіндік береді. Олар сіздің жарнамаңыздың сапасына оң әсер етеді және дұрыс дайындалған кеңейтімдер сапа көрсеткішіне оң әсер етеді және нәтижесінде бір басу құнын төмендетеді. Жарнама кеңейтімдері сонымен қатар CTR-ді арттыруға көмектеседі, сондай-ақ жалпы жарнама кеңістігін ұлғайтады және оны бәсекелестікке қарсы айқынырақ етеді.

• Аранжировка
• Қосымша сілтемелер
• Қоңырау
• Динамикалық іздеу жарнамалары
• Мобильді қолданбалар
• Пікірлер

7. Google Ads және Google Analytics тіркелгілерін байланыстыру

Мәтінмәндік жарнамадан трафиктің сапасын қадағалау өте маңызды, сондықтан Google Ads тіркелгіңізді Google Analytics тіркелгіңізге байланыстыруыңыз керек. Мұны істеу үшін Google Analytics-тегі «Әкімші» бөліміне өтіңіз, содан кейін «Тіркелгі» бағанында «AdWords сілтемесіне» өтіңіз, ең соңында – «+ Тіркелгі қосу». Google Analytics трафикті контекстік жарнамадан іздеу трафигін органикалық іздеу нәтижелерінен ажырата алуы үшін контекстік жарнаманың барлық сілтемелерін арнайы параметрлермен белгілеу керек. Мұны UTM тегтері немесе «Автоматты белгілеу» арқылы жасауға болады. Мұны істеу үшін AdWords тіркелгіңізде, жоғарғы оң жақ бұрышта қосымша параметрлерге (тісті доңғалақ белгішесі) және «Тіркелгі параметрлері» тармағында «Бақылау. Автоматты белгілеу» тармағында «жоқ, рахмет» орнына «иә» параметрін орнату керек.